Branding é um processo que começa com o registro de nascimento da marca: o desenho de sua logo, a partir de seu DNA. Com essa espécie de bússola na mão, o designer e o planner, juntos, desenvolvem o Manual Corporativo, observando tudo que é pertinente ao conceito e identidade da marca. Tudo que ela preza, como valores e missão. Seus objetivos, enquanto produto ou serviço. O que pretende trazer ao cliente e de que maneira. De modo físico ou digital, ou ambos. Branding tem a ver com propósito e a seriedade com que a marca se insere num contexto econômico, social e político, e a partir da interação com seu público-alvo, cresce e se consolida. Em outras palavras, Branding é o retrato, a cara da empresa, desde o seu surgimento, sendo sempre atualizado, durante toda a sua vida corporativa.